Como falar de tendências em inglês sem soar amador

Conversar sobre tendências em inglês exige mais do que saber dizer 'fashion'. Buyers internacionais, jornalistas e PR managers usam um vocabulário específico que diferencia rapidamente um profissional de moda de um entusiasta — e essa diferença pode definir uma reunião, um pitch ou uma colaboração.

Neste artigo, organizamos os termos mais usados pela indústria global, com exemplos reais aplicados ao contexto de compras, design e comunicação.

Trend, fad e movement: as diferenças

Em português, 'tendência' resolve quase tudo. Em inglês, escolher a palavra certa muda o tom da frase. Um trend tem duração média, costuma se sustentar por algumas estações. Um fad é efêmero, surge e desaparece em semanas. Já um movement carrega peso cultural — pense em quiet luxury ou normcore.

Vocabulário para descrever cores

Cores são o terreno em que mais se erra. Em inglês, evite traduzir literalmente do português. O que chamamos de 'cor terrosa' raramente é 'earthy color' em uma sala de buying — você ouvirá earth tones, neutrals, ou referências específicas como camel, taupe e ecru.

• Muted: cor com baixa saturação, suavizada.
• Saturated: cor intensa, vibrante.
• Off-white: branco quebrado, com fundo creme ou cinza.
• Jewel tones: cores profundas como esmeralda, safira e rubi.
• Pastels: tons claros, leitosos.

Falando sobre silhueta e caimento

Silhouette, fit e drape são três pilares ao descrever uma peça. A silhouette é o contorno geral. O fit descreve como a peça veste o corpo. O drape é como o tecido cai, especialmente em peças de seda ou viscose.

The silhouette is oversized, but the fit through the shoulders is precise.

Vocabulário de movimento de mercado

Para soar como alguém de dentro, troque 'this is selling well' por 'this is performing', e 'is decreasing' por 'is softening'. Bestseller é universal, mas hero piece e key item têm conotações diferentes.

• Hero piece: a peça que carrega a história da coleção.
• Key item: peça com maior potencial comercial.
• Carry-over: peça que se repete entre coleções por sucesso de vendas.
• Markdown: remarcação de preço para fim de coleção.

Erros mais comuns de brasileiros

Três erros aparecem em quase todas as conversas com profissionais brasileiros: usar 'modern' onde caberia contemporary; dizer 'launch' para qualquer tipo de saída de produto (use drop, capsule ou release); e descrever cor como 'strong' quando o termo correto é bold ou saturated.